行業丨城市發展文化創意產業的“三大模式”

分享到:

2019-12-27260來源:網絡綜合

文化創意產業正在成為新的增長點之一,在促進經濟發展的同時,亦能帶動城市形象提升,在很多地方其已經發展成為城市新的“名片”。本文在對中國各區域、城市文化創意產業發展歷程及現狀進行分析的基礎上,總結提煉出三種典型的發展模式,僅供參考。

文化創意產業具有較強的發展潛力,其高附加值與高融合性,能夠為地方培育創新創業生態發展的土壤,運營得當的話,還可以較大程度地提升城市的品牌形象,已成為城市建設與產業轉型過程中的重要驅動力。

三大模式

1、產業集聚模式。通過發揮創意企業聚集競爭、疊加和溢出效應,因地制宜地推進區域文化創意產業集聚區建設。近年來,上海出臺《上海市文化創意產業園區管理辦法(試行)》、《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》等政策,進一步推動產業集聚度高、特色明顯的文化創意產業集聚區建設。已形成聚焦專業會展、特色娛樂、廣告創意等商務型文化創意服務細分領域的多元化產業空間布局特征。

2、城市融合模式。以城市為基礎,以發展文化創意產業為內容,形成城市、文創產業、人之間良性互動的可持續生態,進而驅動城市更新。以成都為例,少不入川,老不出蜀,成都歷來憑借得天獨厚的區位優勢,吸引了大批投資者和游覽者。在新時代文創產業的推動下,依托城區優勢,進一步進行改造升級,打造了寬窄巷子、成都錦里等具有代表的創新街區,實現了城市、產業、人的融合發展。

3、“文創+”模式。一方面指充分利用物聯網、大數據、人工智能、虛擬現實等現代數字技術,促進文化創意產業提質增效。例如,以故宮為代表的文博單位利用新技術手段,推動優秀文化資源創新轉化,打造數字故宮社區,大力研發故宮文化元素的文化創意產品;另一方面以文創產業為基礎,疊加利用旅游、地產等多種業態,實現最大化效益,打造帶嵌入區域特色的“主題公園+景觀地產+文化演藝+娛樂休閑+文化創意+主題酒店++商業影城”綜合業態。

三大要點

1、重視差異化,建設特色品牌。近年來,我國正常運營的文化創意產業園數量激增,截至2018年底,全國共有335個國家文化產業示范基地,各地雷同的產業園區更是多不可數,園區千篇一律,缺乏發展動力。建設文創園區切忌只顧上級政府戰略導向,未考慮與周邊區域協同發展與競爭問題,以短期目光追逐市場利益,最終只會導致產業效益與品牌形象提升不起來。

地方政府在確定文創產業結構和內容時,要站在本地資源稟賦基礎上進行考慮,綜合衡量優勢及特點,有針對性地導入發展鏈條,與周邊區域及城市形成良性競爭、互相補充、互相促進的集群效果,實現區域文創產業優勢更優、特色更特。同時還要區分園區功能差異,結合城市整體產業發展規劃與布局,綜合考慮在文創產業園運營不同時期產業功能與城市功能的側重拓展。

2、聚焦關鍵環節,打造獨特IP。特殊的戰略使命、有限的空間資源,注定了文創園區必須具有一定的針對性和特性,切忌全面均衡。文化創意產業包含文化旅游、影視出版、文化展演、數字內容、公共文化、創意設計等細分領域,在發展園區時要做深做透目標定位,明確是構建完整的產業鏈還是集中發展某一細分產業的發展方向,構筑起不可替代的戰略優勢。

聚焦策略也應貫徹于區域IP建設,區域文化類型多樣,文化遺珠數不勝數,導致很多地區與城市在向外推出文旅品牌時如數家珍,卻不成體系,缺乏區域文化核心邏輯與脈絡。故發力文化創意產業,要圍繞理清區域文化主線,塑造城市文化之魂,打造區域文化創意IP展開,以獨特IP印記嵌入并穿透區域產業發展環節,打造文創產業閉環。

3、深度融合,賦能區域新舊動能轉換。借助5G、物聯網、大數據、云計算等文化科技手段,推進全域文創產業“內容生產—內容呈現—互動參與—服務管理”全鏈條的數字化、智能化進程,并推動其與城市主導產業融合發展。

以河北某區域為例,位于京津冀腹地,處于北京一小時都市圈內,其體育用品產業聞名全國,同時也是國家歷史文化古城,文化底蘊豐厚。結合區域產業基礎、區位優勢與產業發展方向,可打造集科技應用、設計研發、產品孵化、數據分析、智能生產、人才培養、互動體驗、展示交易、休閑娛樂等功能的智能體育產業聚集區;搭建體育用品展示中心,結合人工智能、虛擬現實等技術提供智能體育產品體驗、展示與交易功能;建設融合體育休閑、康養(鹽蒸房)、賽事觀光、餐飲住宿等多元功能的戶外體育運動主題公園等,將文化創意產業作為該區域體育產業的創新升級途徑及城市更新的重要驅動力。

文化創意產業是以創造力為核心的新興產業,是國家軟實力的重要組成部分,在拉動區域經濟增長、促進經濟轉型升級中的作用愈發顯著。如何打好區域文創產業這副牌,既需要高瞻遠矚、運籌帷幄的“智”力,也需要細膩考究、感性研判的“心”力。

188体育注册